Что такое контент-план?
Контент-план — это документ, который структурирует и организует все ваши контент-материалы и публикации в различных медиа-каналах. Он представляет собой раскладку, которая указывает, какой контент будет создан, когда он будет опубликован.
Зачем он нужен?
- Планирование и организация: Контент-план позволяет заранее определить, что и когда нужно создать и опубликовать. Это способствует более структурированному и организованному подходу к созданию контента.
- Согласованность и консистентность: Он помогает поддерживать согласованный стиль и голос во всех ваших контент-материалах. Это важно для создания узнаваемого бренда.
- Эффективное использование ресурсов: С контент-планом вы можете оптимально использовать свои ресурсы, такие как время и бюджет, чтобы создавать контент, который действительно важен для вашей аудитории.
- Анализ и оценка: С помощью контент-плана вы можете отслеживать результаты публикаций и анализировать, какие типы контента наиболее эффективны в достижении ваших целей.
Анализ и корректировка контент-плана
Анализ и корректировка контент-плана являются важной частью успешной стратегии контент-маркетинга. Этот этап позволяет вам следить за результатами ваших публикаций и адаптировать контент-план в соответствии с изменениями в вашей стратегии и потребностями вашей аудитории. Вот более подробное разъяснение этого процесса:
- Сбор и анализ данных: Вам нужно собирать данные о производительности вашего контента. Это включает в себя метрики, такие как количество просмотров, лайков, комментариев, репостов, конверсий и другие, в зависимости от ваших целей. Анализируя эти данные, вы можете определить, какие типы контента и темы наиболее успешны и какие не достигают ожидаемых результатов.
- Интерпретация результатов: После сбора данных вы должны интерпретировать их, чтобы понять, что они означают для вашей стратегии. Например, если вы обнаружите, что посты с определенными ключевыми словами имеют более высокий охват, это может указывать на успешные ключевые слова для вашего контента.
- Сравнение с целями: Сравните полученные результаты с вашими целями и ожиданиями. Если контент достигает поставленных целей, это хорошо. Однако, если результаты не соответствуют ожиданиям, вам придется выяснить, в чем причина и что нужно изменить.
- Реагирование на изменения: Если вы замечаете изменения в интересах и потребностях вашей аудитории, а также в вашей стратегии, вы должны готовы быстро реагировать. Это может включать в себя изменение типов контента, частоты публикаций, а также адаптацию сообщений под новые требования аудитории.
- Оптимизация контент-плана: На основе анализа данных и реагирования на изменения вы можете оптимизировать контент-план. Это может включать в себя изменение приоритетов тем, пересмотр сроков публикаций, а также создание новых типов контента, которые будут более соответствовать вашим целям.
- Тестирование и эксперименты: Не бойтесь проводить тесты и эксперименты с новыми идеями в контенте. Это поможет вам выяснить, что работает и что нет, и адаптировать контент-план соответственно.
- Постоянное улучшение: Анализ и корректировка контент-плана должны стать постоянным процессом. Не забывайте изучать и адаптировать стратегию, чтобы оставаться актуальными и эффективными в мире онлайн-медиа.
Анализ и корректировка контент-плана — это ключевой элемент успешной стратегии контент-маркетинга, который помогает поддерживать актуальность, эффективность и соответствие вашего контента целям вашего бизнеса и потребностям вашей аудитории.
Типовой контент-план литейщика
Типовой контент-план не является волшебным лекарством для вашего успеха в социальных сетях, но избавит вас от необходимости тратить время на “изобретение велосипеда”. Просто берете темы постов и повторяете, это позволит вам набрать стартовую аудитории и продать больше ваших изделий не отвлекаясь от производства.
Неделя 1
День 1: Пост о представлении бренда
Поделитесь историей вашей компании, миссией и страстью к гипсовым изделиям. Расскажите, почему ваши изделия уникальны.
День 2: Изделие дня
Представьте ваше лучшее гипсовое изделие с фотографией и описанием. Укажите его характеристики и цену.
День 3: “Кулисы производства”
Поделитесь видеороликом или серией фотографий, показывающими процесс создания гипсовых изделий, начиная с идеи и заканчивая готовым продуктом.
День 4: Интерьерные идеи
Поделитесь фотографией вашего гипсового изделия, установленного в интерьере, идеями для его использования в дизайне.
День 5: Вдохновение от клиентов
Репост отзыва клиента с фотографией интерьера, в котором использовались ваши изделия. Добавьте краткий комментарий.
День 6: История упаковки
Снимите видео или создайте фотографиями о том, как происходит упаковка и доставка ваших изделий.
День 7: Конкурс
Организуйте конкурс, призывая подписчиков поделиться фотографией интерьера, в котором используются ваши изделия. Укажите правила участия и призы. Это увеличит охваты вашей соц.сети.
Неделя 2
День 1: Тематическая публикация
Поделитесь фотографией ваших изделий, которые подходят к сезону или ближайшим праздникам (например, новогодний декор).
День 2: Интервью или переписка с дизайнером
Проведите интервью с профессиональным дизайнером интерьера, который расскажет о своем опыте использования ваших изделий в своих проектах. Или просто приложити скриншоты профессионального общения с дизайнером.
День 3 Интерактивный контент
Создайте голосование, где подписчики могут угадать, для какого стиля интерьера ваше изделие подходит лучше всего.
День 4: Вдохновение от клиентов
Репост отзыва клиента с фотографией его интерьера, в котором присутствуют ваши изделия. Добавьте краткий комментарий.
День 5: Интерактивный контент
Проведите опрос с вариантами использования ваших изделий в интерьере и попросите подписчиков проголосовать за понравившийся вариант.
День 6: Изделие дня
Представьте другое ваше лучшее изделие с фотографией, описанием и актуальной акцией или скидкой.
День 7: Особенности продукции
Поделитесь информацией о том, почему гипсовые изделия являются отличным выбором для интерьера, об их долговечности, экологичности и других преимуществах.
Неделя 3
День 1: Ответы на вопросы
Запустите сессию вопросов и ответов, где подписчики могут задать вопросы о вашей продукции.
День 2: Факты и цифры
Разместите интересные факты о гипсе, вашем производстве, о том сколько времени занимает у вас создание того или иного изделия.
День 3: Серия изделий
Представьте фотографии нескольких ваших изделий выполненых в одном стиле, которые можно продавать как единые наборы.
День 4: “Полный провал”
Расскажите провальную историю из производства или продаж ваших изделий. Все мы люди, рассказ о своих провалах косвенно продтверждает ваш профессионализм
День 5: Совет по дизайну
Расскажите вашей аудитории какой-нибудь полезный совет по дизайну интерьеров.
Например:
а) Тенденции дизайна интерьера: Расскажите о текущих трендах и направлениях в мире дизайна интерьера, включая цвета, стили и материалы.
б) Декор и аксессуары: Расскажите, как с помощью декоративных элементов и аксессуаров можно изменить облик комнаты и придать ей индивидуальность.
в) Мебель и расстановка: Поделитесь советами по выбору мебели и оптимальной расстановке в разных помещениях.
День 6: Расскажите про варианты декорирования изделий
Отлейте издели и задекорируйте его с использованием разных техник – поверхностное окрашивание, полнотелое окрашивание, золочение поталью, состаривание с поталью, патенирование, текстурирование. Сделайте несколько фото или видео с готовыми изделиями
День 7: Опыт покупателя
Снимите фото-видео о том, как покупатель получает посылку с вашими изделями, как покупатель раскрывает упаковку, как выбирает куда поставить изделия.
Неделя 4
День 1: Созвон с коллегой
Запишите видео звонок с коллегой, где вы обсуждаете тонкости ремесла и идеях, которые хотите попробовать или уже попробовали недавно.
День 2: Совет по дизайну
Расскажите вашей аудитории какой-нибудь полезный совет по дизайну интерьеров. Например:
а) Освещение: Обсудите важность освещения в интерьере и предложите советы по выбору подходящих светильников и созданию атмосферного освещения.
б) Стили в дизайне: Поделитесь информацией о различных стилях дизайна интерьера, от минимализма и современного стиля до классики и этнического дизайна.
в) Цветовая палитра интерьера: Обсудите выбор цветовой палитры в интерьере, советы по сочетанию цветов и созданию атмосферы.
День 3: Условия покупки
Расскажите о сроках изготовления ваших гипсовых изделий и о том, как происходит заказ, оплата и доставка ваших изделий
День 4: Изделие дня
Представьте другое ваше лучшее изделие с фотографией, описанием и актуальной акцией или скидкой.
День 5: Интерьерные трюки
Предложите интерьерные трюки и советы, как сделать интерьер более стильным с использованием гипсовых изделий.
День 6: Сравнение с другими материалами
Сравните гипс с другими материалами, такими как дерево, камень или пластик, и объясните преимущества использования гипса.
День 7: Созвон с коллегой
Запишите видео звонок с коллегой, где вы рассказываете о тонкостях ремесла и идеях, которые хотите попробовать или уже попробовали недавно.
Опубликовали все 28 постов? Что дальше?
А дальше просто начинайте публиковать посты по этому контент план с начала. В идеале – с новой информацией. Но если ее нет, можете повторить пост, который был месяц назад. Средняя память аудитории 3-4 недели, поэтому вы можете использовать одни и те же публикации несколько раз.
Успехов в вашем гипсовом деле!
+Бонус: Чеклист эффективной работы с контент планом
Конечно, вот чеклист для создания и управления контент-планом:
1. Определение целей:
– Ясно сформулированы цели для контент-плана.
– Цели соответствуют общим целям вашего бизнеса или маркетинговой стратегии.
2. Анализ аудитории:
– Изучена ваша целевая аудитория, включая демографические данные, интересы и потребности.
– Определены ключевые характеристики вашей аудитории, которые влияют на контент-план.
3. Исследование конкурентов:
– Проведен анализ контента ваших конкурентов.
– Определены их сильные и слабые стороны в контент-стратегии.
4. Определение ключевых тем и сообщений:
– Выбраны ключевые темы, которые будут рассматриваться в контенте.
– Сформулированы основные сообщения, которые вы хотите передать своей аудитории.
5. Типы контента:
– Определены различные типы контента, такие как статьи, видео, графика, инфографика и другие форматы.
6. Расписание публикаций:
– Создано расписание, определяющее, когда и на каких платформах будет публиковаться контент.
7. Сроки и дедлайны:
– Установлены четкие сроки для создания и публикации контента.
8. Создание контента:
– Созданы планы и задачи для каждой публикации.
– Определены ответственные лица за создание контента.
9. Анализ результатов:
– Определены метрики успеха, которые будут использоваться для оценки результатов.
– Установлены инструменты и методы сбора данных.
10. Интерпретация данных:
– Анализированы собранные метрики для оценки производительности контента.
– Результаты интерпретированы в контексте целей и ожиданий.
11. Сравнение с целями:
– Сравнение результатов с целями, установленными для контент-плана.
– Оценка того, достигли ли вы поставленных целей.
12. Реагирование на изменения:
– Принятие решений о коррекции стратегии, если результаты не соответствуют ожиданиям.
– Определение изменений, которые могут потребоваться в контент-плане.
13. Оптимизация контент-плана:
– Внесение изменений в контент-план в соответствии с новыми требованиями и целями.
14. Тестирование и эксперименты:
– Проведение тестов и экспериментов с новыми идеями и форматами контента.
15. Постоянное улучшение:
– Стремление к постоянному совершенствованию контент-плана на основе данных и опыта.
Этот чеклист поможет вам создать и эффективно управлять контент-планом, а также поддерживать актуальность и эффективность вашей контент-стратегии.